“1毛钱”重新定义陌生人之间的社交

日期:2015-10-10 / 人气: / 来源:未知

作为一款以内容为主的陌生人社交应用凭借着接地气的UGC、优质UGC(拥有较高人气的UGC)、PGC等话题列表成为打发时间一款神器,也凭借着高留存率一直是外界社交应用的楷模。
 
近日Same再次迭代,其中最引人注意的就是1毛钱点赞逻辑:
 
向新用户点赞,新用户将收到1毛钱的转账,同时自己也将收到一个0-1元的红包;
向普通用户点赞,被点赞方将收到1毛钱的转账。
1毛钱毫无疑问加重了点赞的成本,但是Same更期望通过这样的小牺牲能够提升用户之间的有效互动率,那么问题来了,牺牲的影响到底有多大?作为被赞方真的会因为对方的这种成本与对方互动吗?“战略角度的ROI”大于1吗?
 
1.陌生社交环境下单向点赞
 
先讲一个现象:“陌陌”在三线城市混的比一线城市好。为什么?
 
相比于一线城市,三线城市少了性工作者、营销、代购等账号,用户之间更容易由线上交友转至线下活动,建立强关系。从点赞方角度,一线城市的点赞量一点都不亚于三线城市,但是从被点赞方角度,到处的营销账号、酒托儿/饭托儿,就算你再火眼金睛也很难识别那些赞是有效的,于是“点赞”很容易沦为单向表达的功能。
 
2.点赞的本质
 
点赞最早是源于Friendfeed(后被Facebook收购),作为一种浅层的社会互动,满足我们基本的社交诉求。从心理学角度来看,点赞向别人传递了一个积极、抽象的态度,由于其不拖泥带水、互动层级较浅,深受广大社交应用的青睐。社交应用中点赞最大的价值在于为用户提供了一种选择:采用何种深度的互动。

作者:admin


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